Muchas tendencias están influyendo en el campo de marketing online, donde los algoritmos de búsqueda están cambiando de vez en cuando. Por lo tanto, los vendedores se preguntan si la optimización de motores de búsqueda, o SEO (siglas en inglés) seguirá siendo relevante en la próxima década. En los últimos años, los vendedores digitales se basaban en palabras clave y vínculo de construcción para comercializar su contenido a través de plataformas en línea. Hoy los vendedores están confiando únicamente en SEO y motores de búsqueda para impulsar el tráfico, aumentar las conversiones, y aumentar el número de ventas, pero éstos, van a cambiar sus estrategias de SEO, Google cambiará los algoritmos.
El SEO entonces deberá transformarse por los cambios en los algoritmos de Google. En la optimización de motores de búsqueda, los clientes trabajan en competición con otros, al igual que en una carrera donde los corredores compiten entre sí, pero sólo uno de ellos gana. Ryan Johnson, Gerente de Éxito de Clientes de Servicios Digitales de Semalt, nos explica qué factores están promoviendo la transformación de SEO y cuál es el futuro de la misma.
El nacimiento de SEO y las primeras etapas de Google
Google nació como un motor «autodirigido» que da resultados basándose en una serie de factores. El marketing digital comenzó a usar Google para la venta; así el SEO se ha convertido en una trampa para Internet, pero no como una estrategia de marketing. (La manipulación de los algoritmos de clasificación, se realizaba repitiendo un número de palabras clave en su contenido tantas veces como fuera posible). La introducción de actualizaciones de algoritmos y el código de revisiones de Google ha acabado con estas malas las prácticas.
En 2003, Google introdujo enlaces de entrada autoritarios que ayudan a rastrear y penalizar los sitios que duplican contenido de la web y repetir palabras clave un número enorme de veces fuera del contexto.
El estado actual de SEO y Google
Los algoritmos más complejos presentados por Google habían hecho que el SEO llegara a un punto de estabilidad para el 2010.
Sin embargo, SEO experimentó una vuelta de nuevo debido a una actualización de Panda en 2011 y la actualización de Penguin en 2012. Panda usaba contenido de relleno, es decir contenidos de contenido, y material duplicado para mejorar los posicionamientos de sitios. Por otro lado, la actualización de Penguin introdujo una mecánica que penalizaba los enlaces publicados con el único objetivo de impulsar los rankings. Recientemente, Google introdujo factores que determinan la clasificación de los sitios, las señales de las plataformas de medios sociales y el cifrado SSL. Para que uno pueda alcanzar un alto rango, un cliente tiene que trabajar en contenido de calidad y perfil de enlace entrante.
El objetivo principal de cada actualización de algoritmo de Google es generar resultados fiables.
El futuro de SEO en los negocios en línea
El SEO se ha actualizado si lo comparamos con el «pasado», donde se consideraba un código de trucos.
El futuro del SEO va de la mano de los desarrollos de Google, que hoy en día trabaja para proporcionar a los usuarios información útil y relevante. La supervivencia de este posicionamiento también debe cambiar hacia las intenciones de Google, donde los vendedores deben proporcionar a los usuarios información relevante. Muchas especulaciones han girado alrededor de la muerte de SEO. En el futuro, SEO se centrará en dar a los usuarios experiencias memorables y valiosas, en lugar de centrarse en backlinks y palabras clave. Debemos continuar refinando la estrategia SEO para poder asumir rápidamente los cambios aplicados a los algoritmos de búsqueda.